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重慶“花式”打造消費新場景 三個案例入選全國典型
2025-08-03 09:36:16來源:重慶日報網編輯:周利宏責編:周利宏

  原標題:重報觀察|從三個案例入選全國典型 看重慶如何“花式”打造消費新場景

  7月24日,國家發展改革委公佈《2024年度全國消費新場景典型案例》,重慶天地、光影鎏鑒—青年北濱娛樂、重慶際華園三大項目成功入選。這些案例既彰顯重慶在培育消費新業態、激發城市活力方面的創新成果,也為全國消費升級提供了“重慶樣本”。

  其實,為了讓場景“説話”、空間“引流”,當前一批消費新場景正加速在山城涌現。

  依託“8D魔幻”地形,重構消費新空間

  重慶依託“8D魔幻”地形打造的“江崖街洞天”五大特色消費場景體系,正重構商業空間可能性。

  在渝中區戴家巷,9個巨型橙色集裝箱錯落疊加在懸崖之上,以獨特的建築形態和懸崖景觀瞄準年輕消費群體,日均客流量突破2萬人次。

  位於江北觀音橋商圈的北倉文創園,則將工業遺址轉化為“洞天福地”,斑駁紅磚墻與藝術塗鴉交織的咖啡空間,通過“城市更新+文創賦能”模式,年客流量超百萬,帶動區域收入破億。

  更富想像力的探索,來自地下。重慶利用防空洞打造了120余處特色消費空間,培育了Caver酒吧、山城巷“奇思妙想放空洞”、神仙洞演藝等消費新場景,催生“洞穴經濟”新業態。

重慶“花式”打造消費新場景 三個案例入選全國典型

食客在渝北區一家以防空洞為經營場所的火鍋店品嘗美食。記者 張錦輝 攝/視覺重慶

  數據顯示,全市已建成286處“山城步道+特色街區+濱江經濟帶”消費場景,推動沿線商鋪租金增長15%-20%。其中渝中區“江崖街洞天”體系貢獻顯著流量,十八梯傳統風貌區通過植入非遺市集、考古體驗館,日均客流量從3000人次躍升至2萬,文創産品銷售額佔比超40%。這種空間革命不僅激活閒置資源,更以場景敘事重構消費邏輯,為城市更新提供“立體化”解決方案。

重慶“花式”打造消費新場景 三個案例入選全國典型

位於南岸區的龍門浩老街·下浩裏景區,遊客在景觀臺拍攝對面臨崖而建的層層疊疊的建築。記者 張錦輝 攝/視覺重慶

  數字技術加持,打造多元消費體驗

  科技賦能,是重慶消費場景創新的核心引擎。

  位於解放碑-朝天門商圈的智慧無人商店,24小時營業,機械臂“超級店長”完成商品售賣、分揀、倉儲全流程工作。市民王欣然買了一瓶水,只花了不到兩分鐘,驚嘆:全程科技感拉滿。

  作為商貿大區,渝中區通過AR/VR/AI技術打造沉浸式消費空間,虛擬試粧鏡、智慧導購、雲貨架等讓傳統賣場變身“未來商店”。來福士“失重餐廳”運用螺旋管道傳輸菜品,等餐時間壓縮至2分鐘內,開業首月翻臺率達8次/日。

  “科技+消費”的融合重構商業邏輯。江北網商産業園採用“前播後倉”模式,商品從下單到發貨僅需2小時,2024年孵化出5個千萬級直播品牌;騰訊雲虛擬主播“渝小妹”助力農戶花椒單場銷售額激增300%;洪崖洞通過3D全息投影將火鍋宴席與巴渝民俗結合,遊客平均停留時間延長至4小時。

  科技還催生了消費“新物種”。重慶際華園運用風洞技術打造室內跳傘項目,年均接待35萬人次;重慶融創文旅城推出的“飛越重慶”項目,以實景8KLED球幕影院,讓遊客身臨其境感受重慶大山大河。

重慶“花式”打造消費新場景 三個案例入選全國典型

兩江新區際華園,第八屆全國室內跳傘(風洞)錦標賽現場,選手正在進行四人造型項目比賽。重慶日報資料圖

  消費的時空邊界也在被重塑。京東物流在渝開通4條無人機航線,實現小件急件倉到站直配,單程時效提升70%;美團無人機在複雜地形中創下7倍配送效率紀錄。今年618期間,全市超百萬家餐飲、零售門店參與即時零售促銷,便利店銷售額同比增長9.1%,高出全國均值4.7個百分點,展現出科技賦能下消費場景的無限可能。

  創新業態,抓住情緒消費新趨勢

  情緒價值正成為激活消費的新引擎,為抓住這一趨勢,重慶進行了大量的業態創新。

  在江北相國寺碼頭,“江北a~臺”網紅打卡點憑藉“吃單軌”錯位攝影走紅社交媒體,甚至被外交部發言人毛寧向全球推薦。原本狹小的空地,無法滿足大量遊客打卡需求。江北區華新街街道通過動線優化對此進行升級改造,日均接待遊客數千人次,帶動周邊咖啡館、文創店月均營收增長超40%。

重慶“花式”打造消費新場景 三個案例入選全國典型

在“江北a~臺”吃單軌。 通訊員  林豪 攝

  觀音橋商圈的“我在重慶”巨型廣告屏則化身流量磁石,面對持續爆滿的人流,管理部門通過“微改造”拓寬觀景平臺、優化動線設計,以“一屏、一橋、一花藝大道”煥新推出“我在重慶”大街區。數據顯示,該街區節假日日均吸引遊客超10萬人次,2024年帶動周邊零售額同比增加3億元,僅北城天街日均進店量就增加一萬餘人次。

  夜間集市正成為商圈標配。龍湖禮嘉天街附近的琳龍集市,東北小夥趙越的數字畫攤位吸引眾多顧客駐足。集市創始人楊琳指出,“夜市商業已從單純售賣轉向情感共鳴。”與傳統地攤不同,這裡商品注重創新設計,客單價達50元左右,展現出情緒價值驅動下的消費新趨勢。

  政策賦能,激活消費增長新引擎

  重慶消費新場景的繁榮,離不開政策引領與頂層設計支撐。去年《重慶市培育建設國際消費中心城市五年行動計劃(2023-2027年)》明確,以消費提質擴容為核心,創新模式業態,提升國際消費引領力。今年7月《重慶市提振消費若干措施》進一步細化,提出依託“江崖街洞天”地貌特色,支持防空洞改造火鍋店、茶館等“山城洞天”場景,打造沉浸式消費體驗。

  與此同時,重慶市各區縣也推出一系列創新舉措。如永川區首創“票根經濟”模式,實施“一張電影票玩轉一座城”惠民工程,消費者憑票根可在近400家商戶享受滿減、免費停車等優惠,有效降低消費門檻。

  在政策推動下,今年以來,重慶市舉辦了一系列消費促進活動。今年二季度,重慶通過“全域全季消費潮”系列700余場活動,直接拉動銷售70億元;國際消費節期間,觀音橋商圈日均人流量突破百萬,華為、VIVO單日銷售額超70萬元;7月啟動的2025不夜生活節,更以多元場景與文旅資源融合,打造沉浸式夜生活體驗。

  重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈研究院研究員莫遠明認為,消費新場景創新本質是“用戶思維”的勝利。無論是文化賦能、科技融合還是業態創新,核心都是圍繞人的需求重構場景價值。他建議,重慶需持續挖掘地域特色,通過線上線下、業態場景的融合發展,培育具有“辨識度”的消費新載體,為消費者提供多樣化、便捷化、個性化的體驗。(記者 周盈)

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